Содержание
- Оповещения Google присылают письма о новых результатах по вашему названию.
- В поиске Яндекса операторы
date:иsite:сужают выдачу по дате и изданию. - Результаты сводите в таблицу, иначе через месяц от них ничего не останется.
- Телеэфиры и газеты таким способом почти не найти.
Шаг 1. Оповещения Google
Google Alerts отправляет письмо, когда в поиске появляются новые результаты по заданной теме. В справке перечислены настройки: как часто присылать письма, какие типы сайтов брать, язык, регион, количество результатов и аккаунт для отправки.
Заведите отдельные оповещения на каждую формулировку:
- название компании в кавычках;
- название латиницей, если оно у вас встречается;
- фамилию и имя руководителя в кавычках;
- название главного продукта;
- название основного конкурента.
Кавычки здесь важны. Без них в рассылку попадёт всё, где слова стоят рядом случайно. Если название компании совпадает с обычным словом, добавьте к нему отрасль или город.
Шаг 2. Поиск Яндекса с операторами
Оповещения приходят сами, но покрывают не всё. Поэтому раз в неделю стоит проверять запрос вручную. В справке Яндекса описаны операторы, которые для этого подходят.
| Задача | Запрос |
|---|---|
| Публикации за период | "АкваЛюма" date:20261001..20261031 |
| Всё начиная с даты | "АкваЛюма" date:>20261001 |
| За весь месяц | "АкваЛюма" date:202610* |
| Только одно издание | "АкваЛюма" site:rbc.ru |
| На английском языке | "AkvaLyuma" lang:en |
«АкваЛюма» — вымышленная компания, подставьте своё название. У оператора date: есть особенность: в справке Яндекса речь идёт о дате добавления страницы, и она может отличаться от даты выхода материала. Границы периода стоит брать с запасом.
Старые инструкции часто советуют Яндекс.Новости. В сентябре 2022 года сделка по продаже сервиса VK закрылась, и теперь он работает как раздел Дзена по адресу dzen.ru/news. Описанные там шаги могли устареть.
Шаг 3. Таблица учёта
Письма и вкладки быстро теряются, а без истории нельзя сравнить месяцы. Заведите простую таблицу и вносите в неё всё, что нашли.
| Дата | Издание | Заголовок и ссылка | Тон | Роль | Оригинал? |
|---|---|---|---|---|---|
| 12.10 | Региональный сайт | Завод открыл вторую линию | + | Главный герой | Да |
| 12.10 | Городской портал | Завод открыл вторую линию | + | Главный герой | Перепечатка |
| 14.10 | Деловое издание | Обзор рынка воды | 0 | Упомянут | Да |
Колонка с перепечатками кажется лишней, пока не придётся объяснять руководителю, почему за неделю вышло сорок публикаций, а событие было одно. Раз в месяц посчитайте оригиналы, долю негатива и список изданий, которые написали о вас впервые.
Где этот способ заканчивается
Связка работает, пока выполняются два условия: публикаций немного и все они есть в открытом интернете. Вот что она не закрывает.
- Телевидение. Сюжет без текстовой версии на сайте поиском не найти, а имя компании могло прозвучать только в эфире.
- Печать. Многие районные газеты выкладывают номера картинкой или не выкладывают вовсе.
- Скорость. Оповещение зависит от того, когда поисковик увидел страницу.
- Полнота. Ни один из инструментов не обещает, что покажет всё.
- Время сотрудника. Сводить таблицу вручную долго, и работа стоит денег, даже если сервис бесплатный.
Мы бы задумались о системе, когда на сбор стабильно уходит больше часа в день или когда вы впервые узнаёте о публикации от руководителя. Что ещё учесть при выборе, разобрано в статье о мониторинге СМИ.
Система сама собирает публикации из интернет-СМИ, газет и телеэфиров, сворачивает дубли и хранит историю. Отчёты за выбранный период приходят по расписанию. Подробнее на странице возможностей.
