Содержание
- По данным Mediascope, 97% жителей России смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, в среднем 3 часа 20 минут в день.
- Эфир расшифровывают распознаванием речи, а газету разбирают на блоки и распознают текст.
- Чаще всего система ошибается в именах, названиях и границах статей.
- Такой мониторинг особенно нужен госструктурам, региональным компаниям и тем, чья аудитория старше.
Сколько людей смотрят телевизор
Mediascope считает телесмотрение по панели TV Index. За период с сентября 2024 по август 2025 года у населения России от 4 лет получились такие цифры:
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Смотрят хотя бы раз в месяц | 97% |
| Среднесуточная аудитория | 62% |
| Среднее время на человека в сутки | 3 часа 20 минут |
| Доля информационного контента во времени просмотра | 18% |
В первом квартале 2025 года люди старше 65 лет смотрели телевизор 7 часов 13 минут в день. Если ваша аудитория старшего возраста, эфир нельзя считать второстепенным каналом.
Эти цифры описывают телевидение в целом и не говорят, сколько людей увидело конкретный сюжет. Но вывод ясный: заметная часть разговора о компании идёт там, куда поисковик не заглядывает.
С газетами другая логика. Для завода, больницы или районной администрации заметка в местной газете бывает важнее федерального упоминания: её читают жители и местные власти, и часть таких материалов на сайт не выкладывается.
Как устроен мониторинг эфиров
- Запись. Система непрерывно пишет выбранные каналы.
- Распознавание речи. Звук превращается в текст, каждому фрагменту присваивается таймкод.
- Поиск. По расшифровке ищут те же объекты, что и в текстовых источниках.
- Нарезка. Аналитик получает фрагмент с нужного места, а не весь выпуск.
- Разметка. Тон и роль объекта определяют так же, как для статьи.
Хорошо, когда в карточке есть текст и запись рядом. Текст быстро просматривается, а по записи можно проверить, как именно это было сказано.
Как устроен мониторинг газет
- Получение номера. Источник — электронная версия или скан полосы.
- Разбор полосы. Страница делится на блоки: заголовок, колонки, фото с подписью, реклама.
- Распознавание текста по блокам.
- Сборка статьи. Блоки соединяются в порядке чтения, в том числе если текст продолжается на другой полосе.
- Поиск и разметка.
Второй шаг определяет качество. Если разбить полосу неверно, в одну статью попадут соседние заметки, а упоминание окажется приписанным чужому материалу.
Где возникают ошибки
| Канал | Что ломается | Как это выглядит |
|---|---|---|
| ТВ | Имена и названия | Редкая фамилия распознана как похожее слово, упоминание потеряно |
| ТВ | Шум, музыка, несколько голосов | Куски текста пропущены или перепутаны |
| ТВ | Титры и графика | Название есть только на экране, в звуке его нет |
| Газеты | Границы статей | Две заметки склеены или одна разорвана |
| Газеты | Качество скана | Мелкий шрифт и линия сгиба дают ошибки в тексте |
| Газеты | Реклама и редакционный текст | Рекламный модуль попал в отчёт как публикация |
| Газеты | Время выхода | Номер появляется в системе позже, чем новость на сайте |
Поэтому в запросе полезно держать варианты написания и частые ошибки распознавания. Если компания называется редким словом, посмотрите на реальные расшифровки и добавьте то, во что оно превращается.
Кому это нужно
- Пресс-службам госструктур. Сюжет в региональном эфире руководитель увидит раньше всех отчётов.
- Компаниям из регионов, где местная пресса и телевидение остаются главными СМИ.
- Брендам с аудиторией старшего возраста.
- Тем, кто оценивает кампанию с телевизионной или печатной частью.
Если упоминаний немного и вся история компании идёт в интернете, начать можно и с бесплатных инструментов.
Что спросить у поставщика
- Какие телеканалы и газеты подключены? Есть ли региональные выпуски?
- Через какое время после эфира и выхода номера материал появляется в системе?
- Можно ли посмотреть запись или скан полосы рядом с текстом?
- Как система отделяет рекламу от редакционных материалов?
- Входит ли этот мониторинг в базовый доступ или подключается отдельно?
Эфиры расшифровываются в текст с таймкодами, а газетные полосы распознаются по блокам, поэтому статью можно прочитать прямо в системе. Как это выглядит, показано на странице возможностей.
